Meldung vom 18. Januar 2004

Repräsentative Wiederholungsbefragung zu Alcopops durch die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung

Die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung hat eine repräsentative Wiederholungsbefragung mit dem Projekttitel: „Bekanntheit, Konsum und Kauf von Alcopos 2003“ durchgeführt und veröffentlicht nun deren Ergebnis. Untersucht wurde die Bekanntheit von Alcopops, das Konsumverhalten, das aktuelle Kaufverhalten sowie die zukünftige Kaufabsicht.

Zielgruppe der Befragung war die deutschsprachigen Bevölkerung der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre. Da Konsum und Kauf von Alcopops unter das Jugendschutzgesetz fallen, wurden die Daten für 14- bis 17-jährige noch einmal extra ausgewertet.

Die Datenerhebung fand mit Hilfe von computergestützten Telefoninterviews statt. Die Auswahl der Befragten erfolgte durch Zufallsstichproben auf Basis des ADM-Telefonstichproben-Systems. Dabei wurden die Telefonnummern per Computer zufällig ausgewählt. Die Gewichtung der Personenstichprobe erfolgte nach Alter und Geschlecht. Mit der Datenerhebung sowie deren EDV-technischer Auswertung und statistischen Analyse wurde das FORSA-Institut, Gesellschaft für Sozialforschung und statistische Analysen mbH Berlin, beauftragt, welches die Befragung in dem Zeitraum vom 25-28. August 2003 durchführte.

Die erhobenen Daten wurden mit den identisch erhobenen Daten aus dem Jahre 1998 verglichen. Die Untersuchung kam zusammenfassend zu dem Ergebnis, dass der Bekanntheitsgrad von Alcopops seit 1998 drastisch angestiegen ist. Auch Kaufabsicht, Kaufverhalten und Konsum von Alcopops nahmen zu. Fast alle 14- bis 29-Jährigen nennen Werbung als die Haupt-Informationsquelle, neben Supermärkten, Freunden, Tankstellen und Discos. Der Anteil derjenigen, die Alcopops auf Parties / Feten oder bei Freunden zu Hause trinken, bleibt im Vergleich zu 1998 nahezu gleich, wogegen der Konsum in den Discos stieg. Insbesondere jüngere Jugendliche im Alter von 14- bis 19- Jahren greifen verstärkt zu den süßen Mixgetränken. 

Alcopops sind fertig gemixte alkoholhaltige Getränke in Flaschen. Hauptbestandteil der harmlos anmutenden, bunten Mischgetränke sind neben dem Limonadengrundstoff und Zucker, meist Wodka, Tequila oder Rum.